План медиакампании: «Стратегические ориентиры Росавтодора для освещения в СМИ»

Главные стратегические ориентиры деятельности Федерального дорожного агентства определяет подпрограмма «Автомобильные дороги» федеральной целевой программы «Развитие транспортной системы России (2010-2020 годы)». Одновременно анализ информационного поля современной дорожной отрасли позволяет более подробно выделить необходимые стратегические ориентиры для освещения ключевых целей и задач Росавтодора в средствах массовой информации:

Стратегический ориентир

Тенденции

Задачи

Региональный уровень

Антикоррупционная политика Федерального дорожного агентства

- Привлечение гражданского общества к активному сотрудничеству с подведомственными Росавтодору организациями в регионах: организация региональных общественных советов, проведение открытых совещаний

- Реализация политики информационной открытости центрального аппарата Росавтодора и подведомственных казенных учреждений в регионах при работе с представителями СМИ и блогосферы: проведение совещаний с приглашением журналистов, создание площадки для регулярного общения с руководством и специалистами ведомств в сети интернет

- Организация эффективного взаимодействия с региональными подразделениями контролирующих и правоохранительных органов, администрациями субьектов

- Создание необходимых форматов и площадок для проведения регулярного взаимодействия с экспертным сообществом и заинтересованными гражданами

- Разработка и проведение плана специальных мероприятий с участием СМИ в регионах

- Подготовка и распространение актуальной и востребованной у различных целевых групп информации о деятельности федеральных дорожников в регионах (использование блогосферы, тематических форумов, интернет-порталов и т.д.)

- Создание Общественных и Экспертных советов при руководителях Управлений федеральных автомобильных дорог

Социально ориентированная политика

- Выявление «болевых» точек на федеральных трассах, проходящих по территории различных регионов Российской Федерации

- Предпринятие мер по решению таких проблем, как ликвидация очагов аварийности на федеральных трассах

- Реализация совместных программ финансирования с регионами по строительству дорог с твердым покрытием к сельским поселениям

- Создание единой открытой информационной площадки в сети Интернет с указанием необходимой для автомобилистов информацией о федеральных дорогах

- Проведение мероприятий, направленных на устранение причин аварий на федеральных дорогах; обеспечение трасс необходимой инфраструктурой, позволяющей снизить риск возникновения аварий и тяжесть последствий ДТП (установка линий электроосвещения, внедрения тросовых отбойников, интеллектуальных систем управления дорожным движением и информирования водителей)

Популяризация деятельности Федерального дорожного агентства и подведомственных учреждений

- Постоянное информирование широкой общественности о работе по приведению федеральных дорог в нормативное состояние

- Активное участие в подготовке рейтингов безопасности автомобильных дорог

- Развитие системы информирования пользователей автомобильных дорог о потенциально опасных участках трасс (места концентрации ДТП)

- Разъяснение через СМИ и блогосферу вопросов ценообразования в дорожном строительстве

- Распространение в СМИ и сети Интернет информации о квалификации кадров в дорожной отрасли, заслугах специалистов и их достижениях

- Определение приоритетных каналов построения коммуникации специалистов дорожной отрасли с представителями широкой общественности и СМИ

- Проведение постоянной работы по информированию общественности по приоритетным темам дорожного хозяйства

- Создание специализированных интернет-ресурсов, направленных на доведение до автомобилистов необходимой информации о конкретных федеральных трассах (очаги аварийности, участки производства ремонтных работ, погодные условия, места расположения объектов придорожного сервиса) 

Внедрение экологической политики «Зеленых стандартов» в дорожном строительстве

- Организация контроля за работой подрядчиков в части исполнения действующих природоохранных нормативов и «Зеленых стандартов»

- Организация эффективного взаимодействия с региональными природоохранными организациями

- Разработка и утверждение новых нормативов экологических стандартов для работы подрядных организаций в области дорожного хозяйства, определяющих основные положения работы дорожников в рамках обеспечения сохранности природных ресурсов и заботы об окружающей среде

- Определение и реализация на уровне Росавтодора и подведомственных учреждений в регионах порядка проведения совместных мероприятий с ведущими экологическими организациями

Федеральный и международный уровень

Продвижение и популяризация среди населения идей активного автомобильного туризма по России

- Объявление программы развития системы объектов придорожного сервиса, необходимых для обеспечения комфортных поездок водителей и туристов по территории России

- Анонсирование популярных туристических мест России с указанием информации о вариантах передвижения по федеральным дорогам до наиболее знаковых и примечательных объектов

- Развитие туристической инфраструктуры, повышение качества сервиса в сфере придорожного сервиса

- Стимулирование повышения количества туристических поездок автомобильным транспортом

Повышение уровня безопасности передвижения по федеральным автомобильным дорогам

- Реализация комплекса мероприятий, направленных на повышение качества дорожного покрытия на федеральных трассах

- Проведение социальных и информационных компаний среди автомобилистов, направленных на беспрекословное соблюдение правил дорожного движения

- Внедрение современных технологий организации безопасного передвижения пешеходов через федеральные автомобильные дороги

- Организация четкой и открытой системы контроля за качеством и объемами выполнения работ со стороны подрядных организаций (с публикацией данной информацией в сети Интернет и других открытых источниках)

- Разработка и проведение по всей территории России информационных кампаний и механизмов контроля за соблюдением правил дорожного движения

- Разработка программ поддержки передвижения пешеходов и людей с ограниченными возможностями

Привлечение в дорожную отрасль частных инвестиций. Внедрение новых механизмов финансирования дорожного строительства

- Создание экономически выгодных условий инвестирования в проекты дорожной отрасли, с учетом государственной гарантий и предоставления субсидий и налоговых льгот

- Продвижение в СМИ и интернет-пространстве информации о переходе дорожной отрасли от 100-процентного бюджетного финансирования к проектам государственно-частного партнерства

- Разработка и внедрение программ финансовой и государственной поддержки частного бизнеса и предпринимателей, осуществляющих финансирование проектов дорожной отрасли

- Активизация работы с российскими и международными инвестиционными и финансовыми институтами, направленной на информирование потенциальных инвесторов о появлении новых инвестиционных проектов в российской дорожной отрасли

- Продвижение Федерального дорожного агентства как лидера среди органов государственной власти в сфере реализации проектов государственно-частного партнерства

Внедрение в отрасли передовых зарубежных технологий и методов дорожного ремонта и строительства. Привлечение в отрасль ведущих зарубежных подрядных компаний и организаций. Реализация совместных инвестиционных проектов с иностранными партнерами.

- Позиционирование российской дорожной отрасли, как мирового центра внедрения инновационных технологий в данной сфере

- Формирование специальных программ интеграции лучших зарубежных технологий в соответствии с особенностями различных регионов России

- Приведение нормативной базы дорожной отрасли в соответствии с современными требованиями, с акцентом на использование зарубежных технологий, зарекомендовавших свою эффективность в странах со схожими климатическими условиями

- Строительство и развитие в России системы испытательных дорожных полигонов

Интеграция российской сети федеральных автомобильных дорог в международные транспортные коридоры

- Развитие международных автомобильных перевозок и позиционирование российских дорог, как оптимальных путей организации грузовых и пассажирских перевозок (с учетом создания соответствующей инфраструктуры)

- Определение приоритетных направлений развития международных транспортных связей

- Приведение российских федеральных дорог и придорожной инфраструктуры в соответствие с требованиями международных стандартов и потребностей перевозчиков